企业官网的 SEO 优化具体要做哪些事？

最近帮朋友看他的小公司网站，发现一个挺有意思的现象：网站设计得挺漂亮，但搜相关业务关键词就是找不到。这事儿让我琢磨，企业官网要是不做 SEO 优化，就跟开在深巷子里的店铺一样，再好的产品也没人知道。

关键词就像店铺招牌

想象一下，你要找家川菜馆，肯定得搜"川菜"、"麻辣"这些词。企业官网也是同样的道理，得先搞清楚潜在客户会搜什么词。有个做环保设备的朋友，之前光写"环保设备"，后来发现客户更爱搜"工业除尘设备报价"，改完这个词，咨询电话直接翻倍。

网站结构要像商场导览图

去过大型商场的都知道，清晰的导览图能帮你快速找到想去的店铺。网站结构也得这么设计，要让搜索引擎的爬虫能顺利爬遍每个角落。见过一个网站，产品页面藏得太深，搜索引擎根本找不到，就像商场里有个店铺藏在消防通道后面。

内容得说人话

有些企业官网喜欢堆砌专业术语，看着高大上，其实客户根本看不懂。做机械配件的张总就吃过这个亏，后来他把"高精度液压传动装置"改成"让机器运转更平稳的配件"，订单量明显上来了。说白了，内容要解决客户的实际问题，不是用来炫技的。

页面加载速度很重要

现在人耐心都有限，网站打开超过 3 秒，八成客户就跑了。有个做教育培训的网站，原本首页图片太大，加载慢得像老牛拉车，优化后访问量增加了 40%。这事儿就跟餐厅上菜速度一个理儿，菜再好吃，等太久客人也留不住。

移动端不能凑合

现在人用手机比用电脑还多，网站要是手机上看不顺眼，等于把一半客户关在门外。见过一个企业站，电脑上看挺精致，手机上字小得要用放大镜，这不逼着客户点右上角那个叉吗？

说起来，SEO 优化这事儿，有点像给网站做体检，哪里不舒服就调哪里。不过话说回来，再好的优化也得配合实实在在的产品和服务，否则就像给空壳店铺挂再亮的招牌，客人进来一看没货，下次也不会再来了。