新闻类网站 SEO 优化的关键要点

说实话，做新闻网站这些年，我最大的感受就是——新闻类网站的 SEO 简直就是一场速度与质量的生死较量。上周我们网站刚爆出一条行业大新闻，结果半小时后就被别家网站截胡了，气得我差点把键盘砸了。这事儿让我深刻意识到，新闻网站的 SEO 优化真的不能按常理出牌。

新闻时效性就是你的核武器

还记得去年我们报道某个科技峰会的时候，我让编辑团队提前准备好了三套稿件模板。会议一结束，五分钟内就发布了完整报道。结果你猜怎么着？这条新闻在谷歌搜索结果的第一个位置待了整整两天！后来分析数据发现，那篇文章给我们带来了超过 3000 个自然搜索用户。

我有个做财经网站的朋友更绝，他们专门开发了一套自动化抓取系统。只要上市公司发布财报，系统自动生成基础报道，编辑只需要微调就能发布。这套骚操作让他们在财经新闻领域几乎无人能敌。

结构化数据是你的秘密武器

去年我们给网站加上了 NewsArticle 结构化数据后，搜索结果显示完全不一样了。以前就是普通的标题和摘要，现在会显示发布日期、作者信息，有时候还会出现特色图片。说实话，这个改动让我们的点击率提升了将近 40%。

我特别建议你们一定要把 AMP 页面做好。虽然有人说 AMP 的重要性在下降，但在新闻搜索这个细分领域，它依然是个加分项。我们测试过，同样的新闻内容，AMP 版本的加载速度比普通页面快三倍，这对移动端用户来说简直是致命诱惑。

那些让你脱颖而出的细节

• 每篇报道都要有独立的 meta 描述，别再用系统自动生成的那套
• 内部链接要做得像个老导游，让读者在相关报道间顺畅穿梭
• 图片优化别偷懒，alt 标签写得详细点，毕竟现在都是图文并茂的时代

最近我们还在尝试一个很野的路子——把热门新闻做成信息图表。没想到这种内容在社交媒体上被疯狂转发，还带来了大量高质量的外链。看来用户对信息的消化方式真的在改变，我们这些做内容的也得跟着变才行。

说到底，新闻网站的 SEO 就是在跟时间赛跑。既要快，又要准，还要让搜索引擎看得懂。有时候凌晨三点收到热点消息，我都得爬起来让团队赶紧准备。这种日子虽然累，但看到网站流量蹭蹭往上涨的时候，就觉得一切都值了。