为什么企业网站需要 SEO 优化？

前阵子跟一个开厂子的朋友吃饭，他愁眉苦脸地跟我吐槽，说花了好几万建了个企业官网，大气是大气，但除了他自己偶尔上去看看，一年到头也没几个人访问。「我这网站，是不是建了个 『网上博物馆』 啊？光摆着好看，没人来参观。」 他这话说得挺形象，也挺扎心。

你的网站，可能藏在互联网的 「地下室」

这其实就是个很典型的误区。很多人觉得，网站建好了，门脸有了，客户就该自己找上门了。这好比你在一个没人知道的巷子深处开了家店，装修得跟宫殿似的，但没挂招牌，也没上任何地图软件。路过的人根本不知道这儿有家店，更别说进来买东西了。

搜索引擎，比如百度、搜狗，就是现在大多数人用的 「电子地图」。当潜在客户想找 「本地 PC 板材供应商」 或者 「XX 机械维修」 时，他们第一反应是去搜一下。如果你的网站没做 SEO 优化，那在搜索引擎眼里，你的网站可能就是一堆意义不明的代码和图片，它看不懂，自然就不会把你推荐到前面。结果就是，你的竞争对手，那个可能网站没你好看但做了优化的，稳稳地排在你前面，把客流全截走了。

SEO 不是玄学，是给搜索引擎 「指路」

一说 SEO，很多人觉得是技术活，深奥。其实说白了，它就是一套让搜索引擎更容易理解你网站内容的方法。比如，你网站首页的标题，是写成 「公司首页」 好，还是写成 「XX 品牌-专注高端工程塑料板材 20 年」 好？肯定是后者，因为它明确告诉搜索引擎和用户：我是干什么的。

再比如，你网站里写了一篇技术文章，介绍 「PC 板材的耐冲击特性」，里面自然会提到一些专业词汇。SEO 优化会确保这些词汇被合理地突出，当有人搜索这些词时，你的文章就更有可能被看到。这就不是守株待兔，而是主动在客户可能出现的地方，亮出你的专业招牌。

算笔账：被动等电话 vs 主动来流量

咱们来想个场景。一个采购经理要批一批材料，他会在黄页上一个个打电话问吗？大概率不会。他会上网搜，看哪家官网看起来专业，产品介绍详细，甚至有相关的技术案例或解答。如果你的网站通过 SEO 获得了稳定排名，每天就有那么几个、十几个精准的访客进来浏览。这些访客，可比你业务员漫无目的打 100 个陌生电话的意向高多了。

这就像养鱼。没 SEO 的网站，是等天上下雨，看能不能积点水，里面能不能偶然蹦进一条鱼。而做了 SEO 的网站，是自己挖通了渠道，把有鱼的河流慢慢引到自己的池塘里来。虽然挖渠需要花点功夫 （优化成本），但一旦通了，就是持续的活水。

所以啊，对企业来说，建网站真不是终点，那只是个起点。花点心思做做 SEO 优化，别让那个精心打造的 「网上门店」 常年黑灯瞎火。毕竟，在互联网上，没人看见，就等于不存在。